Новый закон о рекламе

Новый закон о рекламе в 2025: маркировка ERID, 3% налог, штрафы до 500 тыс. | Полный гид

АК Магнат 19 августа, 2025 0

Законы рынка против закона: Как не запутаться в лабиринте рекламного права в 2025 году

Представьте: вы запускаете вирусную кампанию, растут продажи, а потом — письмо от ФАС. Штраф. Судебные тяжбы. Репутационные потери. Ежегодно компании платят сотни миллионов рублей за то, что не смогли отличить рекламу от «не рекламы» или нарушили новые правила маркировки. С 1 марта 2025 года вышел новый закон о рекламе и риски стали ещё выше. Почему этот вопрос превратился в минное поле для бизнеса?

Рекламное право в России — это гонка, где законодатель всегда чуть позади цифровых трендов. Первый закон «О рекламе» приняли в 1995-м, актуальный — в 2006-м. Но технологии и форматы продвижения меняются быстрее, чем успевают писать поправки. В итоге возникают «серые зоны», где бизнес и регулятор ведут настоящие правовые баталии.

Маркировка-2025: Три новых вызова для бизнеса

Весной 2025 года вступают в силу поправки, которые кардинально меняют финансовую и административную нагрузку на всех участников рынка.

  1. Налог на рекламу: 3% с оборота. С 1 апреля рекламораспространители — от крупных площадок до блогеров — обязаны перечислять в бюджет 3% от дохода, полученного от рекламы. Ключевой нюанс: если площадка иностранная, обязанность по уплате этого сбора ложится на самого рекламодателя. Это прямая мотивация работать с отечественными ресурсами.
  2. Квота на добро: 5% под социальную рекламу. Теперь каждый, кто размещает рекламу, обязан бесплатно выделять не менее 5% рекламного пространства или эфирного времени на социально значимые сообщения. Контролировать исполнение будет Институт развития интернета.
  3. Жёстче правила для финрекламы. Любое упоминание кредитов, займов или инвестиций должно сопровождаться прямой пометкой: «Оценивайте свои финансовые возможности и риски». Если указаны ставки — требуется либо ссылка на страницу с полными условиями, либо их полное изложение в самом объявлении.

Главный вопрос: что сегодня — реклама, а что — нет?

Простое правило: если сообщение адресовано неопределённому кругу лиц и целенаправленно продвигает товар/компанию/услугу, мотивируя к действию, — это реклама. Ключевой нюанс: возмездность не обязательна. Даже бесплатный пост может попасть под закон.

По мнению Роскомнадзора, ключевые признаки рекламы:

  • Особый акцент на товаре или услуге.
  • Положительная эмоциональная окраска.
  • Прямые или косвенные призывы к покупке.
  • Указание цен, акций и точек продаж.

А вот что рекламой не считается (и не требует маркировки erid):

  • Вывеска с названием и родом деятельности («Кафе “Сказка”»).
  • Этикетка и дизайн упаковки.
  • Описание товаров на официальном сайте.
  • Информация, обязательная к раскрытию по закону (состав, контакты продавца).
  • Разъяснения о правилах оказания услуг (нейтральный тон).
  • Упоминание бренда в книге или фильме (product placement регулируется отдельно).
  • Предвыборная агитация.

Цифровой прорыв: наконец-то ясность?

Долгое время главной головной болью был digital. Является ли платное продвижение в поисковой выдаче рекламой? А карточки товаров на маркетплейсах? Суды и бизнес спорили годами.

В июле 2025 года правительство расставило многие точки над i. Новое постановление чётко определяет критерии для крупных онлайн-площадок (маркетплейсы, классифайды, соцсети, поисковики). Теперь информация считается рекламой, если она:

  1. Привлекает внимание и формирует интерес.
  2. Не является справочной или аналитической.
  3. Размещается как объявление юрлица или ИП, связанное с бизнес-деятельностью.

Важно: сама поисковая выдача или служебные элементы площадок рекламой не признаются.

Почему это касается даже малого бизнеса? Запутаться — дорого.

За прошлый год штрафы ФАС за нарушения в рекламе превысили 161 млн рублей. И речь не только о гигантах.

  • Локальная кофейня, продвигающая постом во «ВКонтакте» новую акцию без erid: штраф до 500 тыс. руб.
  • Блогер, не промаркировавший интеграцию: штраф.
  • Интернет-магазин, забывший про 3% отчисления с рекламного бюджета: финансовые потери и блокировка.

Вывод: как обезопасить себя? План на 2025 год.

  1. Аудит. Проверьте все каналы коммуникации: что является рекламой, а что — нет.
  2. ОРД. Заключите договор с Оператором рекламных данных (ОРД) для правильной маркировки и отчётности.
  3. Бюджет. Заложите в расходы 3% от рекламного бюджета на новый сбор и 5% площадей — на социальную рекламу.
  4. Мониторинг. Подпишитесь на рассылки ФАС и Роскомнадзора. Их разъяснения — лучшая шпаргалка.

Рекламное право перестало быть нишевой темой для юристов. Сегодня это — обязательный скилл для любого, кто выходит на рынок с продвижением. Играть по правилам стало не только безопаснее, но и в конечном счёте — выгоднее.

Loading

Гражданский отдел, Новости законодательства , ,